2025年4月，成都市龙泉驿区大面街道瑞龙社区启动”书香瑞龙・悦动文澜”品牌建设项目。历经实践探索，社区以党建为引领，通过品牌标准化构建、沉浸式场景营造、常态化居民共创、多元化文化传播，让”书香”从单纯的文化符号转变为凝聚人心、优化治理的核心动能，三万余名社区居民共享治理成果，为新兴城市社区品牌建设与治理创新提供了可复制的实践样本。
品牌塑形：标准化体系构建，筑牢文化认同根基
品牌建设初期，社区摒弃零散化发展模式，以”书香润瑞龙・邻里沐春风”为核心口号，构建起完整的品牌识别体系。通过居民征集、座谈研讨、线上投票等多元形式，吸纳上百名居民深度参与品牌LOGO设计，最终选定融合书卷与祥云元素的特色方案，同步编制《品牌视觉规范手册》，对色彩、字体等应用标准进行统一规范。围绕核心LOGO，社区开发定制书签、笔记本、环保袋等5类200余件文创产品，让品牌符号自然渗透日常生活场景。同时，整合社区图书馆、公共活动空间等现有资源，梳理形成以”书香瑞龙”为核心的文化主线，不仅显著提升了品牌辨识度，更让居民对社区文化产生强烈共鸣，青年家庭参与社区事务的积极性较项目启动之初实现明显提升。
场景激活：沉浸式空间营造，优化社区生活品质
秉持”共建共享”理念，社区聚焦居民生活需求，打造3处”书香微角落”特色场景，让文化融入社区肌理。自组织队伍风采展示墙集中呈现20支队伍的活动成果，分类展示文艺表演、体育健身、公益服务等四大类特色内容，成为直观展现社区文化活力的窗口；居民共建花圃将垃圾房旁闲置空地改造为绿意盎然的公共空间，20余名志愿者全程参与设计、种植、领养等环节，既美化了社区环境，更培育了邻里协作精神；荣誉墙采用合金洞洞板设计，兼具实用性与观赏性，集中展示社区集体荣誉与居民文化成果，营造出”见贤思齐”的良好氛围。三类场景累计吸引上百人次参与建设，让社区公共空间从单纯的活动场所升级为凝聚人心的”文化磁场”。
全民共创：常态化机制搭建，释放社区治理活力
社区构建”居民主体、社区引导、专业支撑”的共创机制，让居民真正成为品牌建设的主角。开展”书香记忆”征集活动，收集网格员工作片段、自组织活动瞬间、居民生活Vlog等视频71份、图片100张，精心汇编成《瑞龙书香故事集》，定格社区美好瞬间；举办3场赋能提升活动，针对性开展手机拍摄、短视频制作等技能培训，覆盖居民300余人次，成功培育出一支社区”本土记录者”队伍。同时，通过2场品牌座谈交流会、品牌口号沙龙等活动，累计收集居民意见建议100余条，将群众智慧切实转化为品牌建设的具体举措。在共创机制推动下，社区自组织队伍数量从项目初期的15支增至20支，参与人数突破800人，形成”人人参与、人人共享”的良性治理新格局。
品牌点亮：多元化传播赋能，扩大文化治理影响
为让”书香瑞龙”品牌影响力持续辐射，社区搭建”线上+线下”立体化传播矩阵。线上通过社区公众号、视频号，持续推送居民原创短视频、品牌建设动态等优质内容40余条，累计阅读量超1.2万人次，让社区故事触达更多居民；线下举办文化节、成果发布会等特色活动，集中展示品牌建设成效，邀请居民、社会组织及周边单位共同参与，让”书香瑞龙”品牌走出社区、扩大影响。此外，社区积极联动四川师范大学、辖区商户等外部资源，开展公益舞蹈教学、文化共建等活动，构建起跨界融合的”书香文化圈”，推动品牌影响力从社区层面延伸至区域范围。项目实施以来，社区邻里矛盾发生率明显下降，居民满意度调查显示，90%的受访者对社区文化氛围和治理成效表示认可。
下一步，瑞龙社区将持续深化品牌建设成果，进一步完善长效运营机制，推动品牌符号深度渗透、文化活动迭代升级、治理效能稳步提升，让”书香瑞龙”成为兼具文化温度与治理效能的社区标杆，为构建和谐宜居的现代化社区持续注入新动能。
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