在成都市龙泉驿区大面街道瑞龙社区，一场以“书香”为媒、以“共建”为核的社区品牌建设行动正在悄然改变着居民的生活日常。自2025年4月启动以来，“书香瑞龙·悦动文澜”社区品牌建设项目紧紧围绕“品牌塑形—品牌激活—品牌点亮”三阶递进模型，探索出一条从文化共识到治理参与的品牌建设新路径。
从口号征集到共识凝聚：品牌有了“居民的味儿”
“书香润瑞龙·邻里沐春风”——这句如今在瑞龙社区广为流传的品牌口号，并非出自专业文案之手，而是由社区居民在一次次的讨论与投票中共同选出的“民意之作”。
2025年5月至6月，社区通过线上线下渠道发起“书香瑞龙”品牌口号征集活动，累计收到居民自主提交的口号七十余条。经过初步筛选，12条具有代表性的口号进入座谈沙龙环节。在6月20日的品牌口号座谈沙龙中，居民以贴纸投票方式，最终选出得票率超过80%的“书香润瑞龙·邻里沐春风”作为品牌标语。整个过程公开透明、参与广泛，真正实现了“品牌由居民定、文化由大家建”。
从视觉设计到空间营造：品牌有了“看得见的模样”
品牌不只是口号，更需要可感知的视觉形象。在随后的品牌视觉系统建设中，社区邀请专业设计师围绕居民意见，先后推出三套LOGO设计方案。7月至8月期间，社区先后召开两场座谈交流会，邀请居民对LOGO设计、色彩搭配、字体规范等内容进行讨论。最终，结合线上投票与线下反馈，确定了以“书卷与祥云”为核心元素的LOGO方案，并在此基础上编制完成《品牌视觉规范手册》，为后续宣传推广提供了统一标准。
与此同时，社区将品牌理念融入物理空间，先后打造“荣誉墙”“自组织队伍风采展示墙”“居民共建花圃”三处“书香微角落”。在荣誉墙建设中，居民主动提供社区荣誉证书与奖牌；在风采展示墙前，20支自组织队伍的代表共同参与内容设计与资料整理；在花圃共建中，居民志愿者认领植物、轮流养护，形成了“人人参与、人人共享”的生动局面。
从影像记录到成果发布：品牌有了“被看见的力量”
为让品牌真正“活”起来，社区将视角对准居民日常，开展“书香记忆”征集与赋能提升培训。三场摄影培训活动吸引了大量居民参与，大家用手机记录下身边网格员、志愿者、家庭、商家的温暖瞬间。这些素材最终被剪辑成一部近5分钟的社区短片，在2026年1月30日的新春汇演中首次播放，引发强烈共鸣。
2026年2月6日，社区举办“书香瑞龙”成果发布会，现场播放品牌宣传视频、发布品牌手册、开展互动游戏，吸引了数百名居民参与。居民李阿姨在看完短片后感慨：“以前总觉得社区活动离自己很远，现在发现，身边每个人都是社区故事的主角。”
从文化认同到治理参与：品牌有了“可持续的未来”
通过近一年的系统推进，“书香瑞龙”已从一个抽象的文化概念，逐步转化为居民可感知、可参与、可传承的社区品牌。在这一过程中，居民不仅是文化的受益者，更是品牌的共建者、治理的参与者。
瑞龙社区党委书记表示：“‘书香瑞龙’不是一次性的活动，而是一个持续生长的过程。我们希望通过品牌建设，让更多人愿意走出家门、走进社区、走进彼此的生活，最终形成‘文化认同—参与共建—治理协同’的良性循环。”
如今，漫步在瑞龙社区的楼道、广场、活动室，“书香”的气息已悄然渗透进每一个角落。而这股从居民心中生长出来的文化力量，正在为基层治理注入源源不断的活力与温度。
发表评论